近年來，自然健康已經(jīng)成為消費(fèi)者最關(guān)注的話題。健合集團(tuán)旗下源自澳洲的自然營養(yǎng)健康品牌Swisse斯維詩，一直探尋時(shí)尚+健康的更多可能，成為深受消費(fèi)者喜愛的健康營養(yǎng)品牌。時(shí)隔一年，Swisse斯維詩再次在8月攜手京東健康、京東超級品牌日，以更新穎形式帶來品類教育新玩法。不僅攜手品牌代言人迪麗熱巴打造健康時(shí)尚派對，一場別開生面的直播+互動(dòng)詮釋“健康時(shí)尚生活方式”的深度表達(dá)；還在8月通過攜手Swisse斯維詩品牌大使鄭欽文，聯(lián)合專業(yè)網(wǎng)球裝備品牌Wilson，推動(dòng)運(yùn)動(dòng)場景大IP的跨界合作，繼續(xù)強(qiáng)化Swisse斯維詩時(shí)尚健康的品牌理念，引領(lǐng)消費(fèi)潮流新體驗(yàn)。

打造跨界健康新場景，詮釋健康時(shí)尚理念

如今，運(yùn)動(dòng)泛圈層群體已經(jīng)成為健康消費(fèi)的主力軍之一，品牌對他們的吸引力也不再局限于產(chǎn)品本身的功能屬性，更注重品牌品質(zhì)服務(wù)、渠道傳播、理念價(jià)值觀所塑造出的生活方式。

為此，Swisse斯維詩抓住了當(dāng)下新興時(shí)尚運(yùn)動(dòng)網(wǎng)球場景與自身品牌理念的契合點(diǎn)，8月，Swisse斯維詩正式官宣品牌大使鄭欽文，并重磅跨界專業(yè)網(wǎng)球裝備品牌Wilson，打造北上廣“鄭欽文網(wǎng)球?qū)Q賽”，以網(wǎng)球?qū)I(yè)人群擴(kuò)散品類認(rèn)知。

Swisse斯維詩突破以往的線上營銷模式，通過沉浸式IP營銷矩陣、真實(shí)健康運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，讓消費(fèi)者真實(shí)的感受Swisse斯維詩運(yùn)動(dòng)、營養(yǎng)、正念的生活方式。一方面，Swisse斯維詩以3大城市巡回網(wǎng)球賽、贏與鄭欽文同臺挑戰(zhàn)話題，撩動(dòng)網(wǎng)球興趣人群，爭奪鄭欽文同場對決機(jī)會(huì)，引發(fā)消費(fèi)者的強(qiáng)烈共振。另一方面，Swisse斯維詩開啟真實(shí)北上廣巡回網(wǎng)球賽，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，感受多維度關(guān)聯(lián)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)場景，持續(xù)深化品類認(rèn)識，品效合一傳遞Swisse斯維詩自然健康品牌活力。

此外，Swisse斯維詩還通過專業(yè)進(jìn)階鈣品類——SwisseK2檸檬酸鈣，滲透球圈高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)人群。K2檸檬酸鈣領(lǐng)銜品牌檸檬酸鈣家族，特別添加維生素K2，抓鈣入骨，效率提升70%，以其進(jìn)階產(chǎn)品力，助力球場精準(zhǔn)表現(xiàn)，揮拍更有型，助力互動(dòng)打卡 x 話題熱度拉滿?？缃珙^部品牌Wilson + 具備球圈影響力的KOL及明星教練，北上廣球賽強(qiáng)勢滲透專業(yè)網(wǎng)球人群，真正實(shí)現(xiàn)K2檸檬酸鈣風(fēng)靡球圈。

熱巴全面掀起健康時(shí)尚熱潮，2.2億熱度深耕圈層群體需求

Swisse斯維詩已連續(xù)4年榮登京東線上銷售第一VHMS品牌，Swisse斯維詩的跨界新體驗(yàn)，打造出時(shí)尚、健康、運(yùn)動(dòng)的生活方式，始終激發(fā)著行業(yè)與消費(fèi)群體熱烈反響。

而8月26日，Swisse斯維詩“國民級”深度合作再度來襲，聯(lián)手京東超級品牌日、品牌代言人迪麗熱巴空降健康時(shí)尚派對，直播間訪問人次突破19萬，直播互動(dòng)次數(shù)超175萬，詮釋健康時(shí)尚運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。#迪麗熱巴運(yùn)動(dòng)風(fēng)#沖擊微博熱搜，帶來1億閱讀量，37萬互動(dòng)量，領(lǐng)銜自然健康運(yùn)動(dòng)風(fēng)擴(kuò)圈泛時(shí)尚運(yùn)動(dòng)人群。

借助京東超級品牌日的IP，打造站內(nèi)外聯(lián)動(dòng)，聲量與銷量并行的全鏈路營銷。在場景化體驗(yàn)互動(dòng)與強(qiáng)勢霸屏曝光的雙重助力下，最終Swisse斯維詩京東超級品牌日期間GMV同比增長6倍，領(lǐng)跑京東健康營養(yǎng)保健類目NO.1，再創(chuàng)營養(yǎng)新高度，開啟時(shí)尚運(yùn)動(dòng)新篇章。

Swisse斯維詩也因此榮獲了13個(gè)營養(yǎng)保健三級類目TOP1。Swisse斯維詩還聯(lián)動(dòng)京東超級品牌日，通過獨(dú)家發(fā)售Swisse斯維詩&京東聯(lián)合定制K2檸檬酸鈣禮盒，專業(yè)直播，搭建營銷全鏈路積攢流量池，引流線上京東超級品牌日會(huì)場，精準(zhǔn)帶動(dòng)京東超級品牌日期間護(hù)肝片、鈣片、乳清蛋白粉等多款明星產(chǎn)品的口碑和種草，實(shí)現(xiàn)了從“聲量”到“銷量”的全面攀升。

健康時(shí)尚派對的擴(kuò)圈，Swisse健康時(shí)尚單品加持健康運(yùn)動(dòng)新體驗(yàn)。站內(nèi)外累計(jì)觸達(dá)221萬個(gè)運(yùn)動(dòng)健身愛好者，新增會(huì)員數(shù)同比增長5.7倍，泛運(yùn)動(dòng)人群層層滲透，打造Swisse斯維詩時(shí)尚運(yùn)動(dòng)超級裝備的用戶心智。京東站內(nèi)人貨場全鏈路精細(xì)化運(yùn)營，承接站外流量，觸達(dá)運(yùn)動(dòng)場景人群進(jìn)行品牌拉新擴(kuò)量，輔以電商端具有吸引力的促銷手段實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化和銷售提升。

憑借對卓越品質(zhì)的追求、敏銳的圈層洞察力、創(chuàng)新的消費(fèi)者互動(dòng)溝通方式，此次Swisse斯維詩X京東超級品牌日全網(wǎng)曝光超2.2億。借勢網(wǎng)球新星鄭欽文的專業(yè)背書及對決號召，攜手Wilson打造北上廣三城網(wǎng)球盛事，擊穿網(wǎng)球圈層。代言人迪麗熱巴時(shí)尚亮相擴(kuò)圈泛時(shí)尚健康人群，共同為“自然健康時(shí)尚的裝備”造勢出圈。Swisse斯維詩始終以創(chuàng)新與融合的發(fā)展思維，開創(chuàng)多元互動(dòng)方式不斷突破健康營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)固有的發(fā)展模式，激活了健康營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的新動(dòng)能。

一直以來，Swisse斯維詩在堅(jiān)持健合集團(tuán)Premium(高端優(yōu)質(zhì))、Proven(科學(xué)驗(yàn)證)、Aspirational(令人向往，追求卓越)、Engaging(參與互動(dòng))的PPAE經(jīng)營模式，不斷攜手、跨界、沉浸式打造用戶體驗(yàn)，都生動(dòng)立體的放大Swisse斯維詩品牌形象，而Swisse斯維詩持續(xù)發(fā)揚(yáng)自身在健康營養(yǎng)領(lǐng)域中的領(lǐng)先優(yōu)勢，不僅將繼續(xù)立足行業(yè)未來發(fā)展方向，引領(lǐng)健康快樂新生活，也將真正讓消費(fèi)者認(rèn)可Swisse斯維詩“健康、運(yùn)動(dòng)、正念”的生活方式，讓品牌與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)長期共鳴，一同展望時(shí)尚健康新未來。