2月24日，由健合集團(tuán)主辦的“突破界限 領(lǐng)航‘菌’視界”腸道微生態(tài)行業(yè)峰會——華南站在廣州舉行。會議匯聚了益生菌行業(yè)專業(yè)力量，健合集團(tuán)多位高管與行業(yè)大咖一起分享了各自對于益生菌行業(yè)發(fā)展、市場趨勢走向的看法，并探討如何在劇變的時代主動求變，在未來實現(xiàn)可持續(xù)增長。

以全家營養(yǎng)健康為基礎(chǔ)，健合集團(tuán)針對成人、寵物、孕產(chǎn)婦、女性等更多群體的需求，進(jìn)一步豐富微生態(tài)產(chǎn)品布局，推出了多款益生菌高科技配方產(chǎn)品，以更專業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)賦能合作伙伴，實現(xiàn)互利共贏。

改善腸道微生態(tài)，益生菌產(chǎn)業(yè)迎來井噴

隨著《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》的頒布和“健康中國戰(zhàn)略”的實施，健康理念深入民心，民眾對于健康日益重視。

經(jīng)過多年的消費者教育，益生菌有益健康的理念已經(jīng)深入人心，尤其是益生菌在改善腸道健康方面的作用。很多人都知道，保持腸道的微生態(tài)平衡，是保障胃腸系統(tǒng)不受疾病侵害的不二法門。而益生菌恰好能夠幫助調(diào)節(jié)腸道內(nèi)菌群平衡，促進(jìn)營養(yǎng)吸收。

峰會現(xiàn)場，熱心腸研究院專家謝黎煒指出，全球超過40%的人群受腸胃健康問題困擾，5-10%的普通成人受腸易激綜合征的困擾。成年人補(bǔ)充益生菌主要是為了促進(jìn)消化，改善腹瀉和便秘；嬰幼兒補(bǔ)充益生菌的理由除了促進(jìn)消化，改善腹瀉和便秘以外，還希望改善免疫力，預(yù)防多種疾病。

隨著益生菌越來越多健康功能研究和認(rèn)知的深入，國內(nèi)益生菌產(chǎn)業(yè)發(fā)展也迎來井噴。米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，作為近年增速最快的營養(yǎng)保健細(xì)分領(lǐng)域之一，中國的益生菌市場平均每年增速約15%，預(yù)計2022年達(dá)到接近900億元的市場規(guī)模。

專注益生菌領(lǐng)域研究，健合持續(xù)拓展益生菌產(chǎn)品應(yīng)用

益生菌市場的快速擴(kuò)容，也引來大量品牌入局。然而，盡管品牌眾多，消費者基于產(chǎn)品品質(zhì)、安全性、功效等方面的訴求，更愿意選擇專業(yè)的益生菌品牌。也就是說，隨著國民對大健康的剛需度在持續(xù)上升，高品質(zhì)、大品牌、服務(wù)體系完善、客戶粘性高的產(chǎn)品紅利將得到進(jìn)一步釋放。

從這個角度，健合益生菌產(chǎn)品具有顯著優(yōu)勢。健合集團(tuán)的前身合生元創(chuàng)建于1999年，在成立初期就致力于嬰童益生菌的研究和開發(fā)，始終堅持科學(xué)驗證，合生元首款嬰幼兒益生菌產(chǎn)品配方經(jīng)過多個國家21項臨床證實安全有效，在腸道健康、免疫健康等多個方面發(fā)揮重要作用，助力嬰幼兒的健康成長。值得一提的是，合生元已經(jīng)連續(xù)多年獲評全球領(lǐng)先嬰童益生菌營養(yǎng)品品牌。

近年來，合生元在益生菌科研方面不斷突破。日前，廣東省科學(xué)技術(shù)廳官網(wǎng)發(fā)布了《廣東省科學(xué)技術(shù)廳關(guān)于擬認(rèn)定2022年度廣東省工程技術(shù)研究中心名單的公示》，合生元設(shè)立的“廣東省益生菌與母嬰健康工程技術(shù)研究中心”順利入選，標(biāo)志著合生元產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、工程化研究開發(fā)和科技成果轉(zhuǎn)化實力邁上新臺階。

除了深耕嬰幼兒益生菌，健合同樣加碼成人益生菌研究，陸續(xù)推出更多益生菌“藍(lán)帽子”產(chǎn)品。比如Swisse斯維詩女性益生菌，內(nèi)含有助重塑陰道菌群的益生菌，可有效幫助調(diào)節(jié)陰道菌群平衡。另外，Swisse還推出益生菌軟糖產(chǎn)品，包含150億（每盒）美國進(jìn)口專利活菌+雙益生元組合，能有效改善腸道健康。

挖掘線下渠道增長潛力，健合以更專業(yè)的服務(wù)賦能合作伙伴

行業(yè)調(diào)查顯示，消費者購買益生菌產(chǎn)品的渠道，藥房是首選，其次是醫(yī)院，其余渠道包括商超、便利店、微商、京東、淘寶等?？梢姡嫔诰€下渠道仍具有較大發(fā)展?jié)摿?。尤其是后疫情時代，藥品零售行業(yè)的價值得到重塑，藥線渠道新的發(fā)展?jié)摿σ呀?jīng)顯現(xiàn)。

中康科技副總裁李俊國在峰會現(xiàn)場做分享時表示，藥店要建立專業(yè)制高點，帶動所有其他產(chǎn)品的銷售；充分發(fā)揮藥店優(yōu)勢，持續(xù)創(chuàng)造生意。而專業(yè)的益生菌產(chǎn)品便是藥店服務(wù)轉(zhuǎn)型的切入點之一。

“綜合來看，益生菌是非常適合在藥房銷售的百搭品種，而合生元這個品牌在行業(yè)內(nèi)有口皆碑，所以我們選擇了他們的產(chǎn)品進(jìn)入我們的藥店”東莞國藥常務(wù)副總裁劉云輝表示。

藥線作為健合益生菌產(chǎn)品的重要銷售渠道，得到了集團(tuán)的高度關(guān)注。健合ANC線下營銷總監(jiān)楊慶堯表示，健合的益生菌產(chǎn)品種類覆蓋各個年齡段，既有合生元嬰幼兒益生菌也有Swisse成人益生菌，還有寵物益生菌產(chǎn)品，已經(jīng)從嬰幼兒腸道健康，擴(kuò)展到成人、寵物等全家庭的腸道健康上面；產(chǎn)品形式上，既有多種劑型的益生菌，又有益生菌軟糖等創(chuàng)新產(chǎn)品，以過硬的產(chǎn)品品質(zhì)賦能藥店合作伙伴。

健合集團(tuán)科學(xué)交流與產(chǎn)品培訓(xùn)總監(jiān)劉威在現(xiàn)場也指出，健合集團(tuán)二十余年專注益生菌品類深耕，致力于解決不同消費人群的需求，構(gòu)建了強(qiáng)大的產(chǎn)品力，同時引領(lǐng)著益生菌行業(yè)創(chuàng)新與高質(zhì)量發(fā)展。（嘉 寧）