近日，孕產(chǎn)婦專用營(yíng)養(yǎng)包美好蘊(yùn)育·潤(rùn)康的客服接二連三收到用戶咨詢核實(shí)，為何買回來(lái)的潤(rùn)康變了，仔細(xì)一看營(yíng)養(yǎng)配方還去掉了核心營(yíng)養(yǎng)素——可以在人體內(nèi)代謝出DHA的“α-亞麻酸”。疑問最多的幾條是：

包裝乍一看很像，仔細(xì)看商標(biāo)不是美好蘊(yùn)育；

打開盒子里面的膠囊看起來(lái)不一樣；

產(chǎn)品批準(zhǔn)文號(hào)是2020年以后批準(zhǔn)的。

美好蘊(yùn)育潤(rùn)康在中國(guó)暢銷25年之久，早已成為“孕產(chǎn)婦專用營(yíng)養(yǎng)包”代名詞的潤(rùn)康為何要去掉核心營(yíng)養(yǎng)成分？美好蘊(yùn)育難道放棄了歷經(jīng)13年研發(fā)，由23家國(guó)家級(jí)科研機(jī)構(gòu)共同科研攻關(guān)的成果？

此潤(rùn)康非彼潤(rùn)康，李鬼傍上了知名品牌

一些準(zhǔn)媽媽表示，身邊不少鄰居、親戚推薦孕期服用潤(rùn)康，以促進(jìn)胎兒大腦和骨骼的發(fā)育。在京東、天貓等電商平臺(tái)以及媽媽群中選購(gòu)時(shí)，卻看到了“升級(jí)款”潤(rùn)康，一時(shí)傻傻分不清兩者區(qū)別。這不，經(jīng)過美好蘊(yùn)育官方客服耐心回答才得知，所謂“潤(rùn)康升級(jí)款”和潤(rùn)康毫無(wú)關(guān)系，升級(jí)純屬虛假宣傳，潤(rùn)康在國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局的保健食品注冊(cè)名稱為：阿法林-潤(rùn)康膠囊片劑（孕產(chǎn)婦專用型），美好蘊(yùn)育官方已向相關(guān)政府監(jiān)管部門舉報(bào)，并多次聲明提醒消費(fèi)者要辨別品牌標(biāo)識(shí)，不要被打折促銷的噱頭欺騙。據(jù)了解，美好蘊(yùn)育潤(rùn)康從1997年銷售至今，作為一個(gè)具有科技“基因”的營(yíng)養(yǎng)品一直被模仿，從未被超越。

對(duì)此，中國(guó)人民解放軍總醫(yī)院營(yíng)養(yǎng)科主任醫(yī)師、教授薛長(zhǎng)勇表示，孕產(chǎn)婦專用營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑的品質(zhì)直接影響著胎兒的生命健康，美好蘊(yùn)育潤(rùn)康已經(jīng)通過二十多年的市場(chǎng)驗(yàn)證，證明其安全性和有效性，而仿冒品牌可能會(huì)讓孕產(chǎn)婦的營(yíng)養(yǎng)干預(yù)成為無(wú)用之功，不僅白花錢，還可能讓寶寶聰明健康的理想落空。

部分消費(fèi)者顯然是被“李鬼”忽悠了。那么，這些李鬼產(chǎn)品有哪些慣用技倆？又是如何蒙蔽消費(fèi)者的呢？

（美好蘊(yùn)育官方聲明）

1.偷梁換柱——抄襲知名品牌

根據(jù)公開資料顯示，美好蘊(yùn)育潤(rùn)康早在1997年就取得了國(guó)家衛(wèi)生部批準(zhǔn)文號(hào)，在國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局進(jìn)行了保健食品注冊(cè)，其研發(fā)背景是北京解放軍301醫(yī)院營(yíng)養(yǎng)實(shí)驗(yàn)室等23家國(guó)家級(jí)科研機(jī)構(gòu)的100余位專家。而所謂的“升級(jí)款”潤(rùn)康卻是在2022年剛剛審批通過。

2.移花接木——商標(biāo)名侵權(quán)產(chǎn)品名

山寨潤(rùn)康何以也能叫“潤(rùn)康”？據(jù)了解，“李鬼”是通過把美好蘊(yùn)育品牌的產(chǎn)品名“潤(rùn)康”注冊(cè)成商標(biāo)來(lái)渾水摸魚。這就如同把“復(fù)方板藍(lán)根顆粒”注冊(cè)成為商標(biāo)名，達(dá)到誤導(dǎo)消費(fèi)者的目的。這種商標(biāo)名侵權(quán)產(chǎn)品名的惡劣行為也是山寨品牌的慣用技倆。

早在2021年，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局就印發(fā)了《打擊商標(biāo)惡意搶注行為專項(xiàng)行動(dòng)方案》，“方案”指出，要重點(diǎn)打擊惡意搶注商品或服務(wù)的通用名稱、行業(yè)術(shù)語(yǔ)等公共商業(yè)資源；惡意搶注他人具有較高知名度或者較強(qiáng)顯著性的商標(biāo)或者其他商業(yè)標(biāo)志。當(dāng)前的一些山寨品牌仍然頂風(fēng)作案，較之已廣為人知的“專利流氓”，惡意搶注商標(biāo)堪稱“商標(biāo)流氓”。

3.以假亂真——公然違反保健食品標(biāo)識(shí)規(guī)定

依據(jù)《保健食品標(biāo)識(shí)規(guī)定》，包裝上的保健食品名稱應(yīng)大于其他文字內(nèi)容。此外，名稱的標(biāo)識(shí)要使用顏色和大小統(tǒng)一的字符。然而山寨品牌罔顧法律法規(guī)，將未注冊(cè)商標(biāo)冒充注冊(cè)商標(biāo)稱蒙蔽消費(fèi)者，并且仿冒產(chǎn)品完全抄襲正品的外觀設(shè)計(jì)和包裝。

北京天馳君泰律師事務(wù)所馬可律師介紹說(shuō)，這種“流氓”行為不僅侵犯了正規(guī)品牌方的權(quán)益，也引發(fā)了消費(fèi)者的混淆，侵害了諸多消費(fèi)者的合法權(quán)益。

做孕產(chǎn)品牌需要情懷更需要擔(dān)當(dāng)

孕產(chǎn)人群的營(yíng)養(yǎng)健康是優(yōu)生優(yōu)育的重要環(huán)節(jié)，關(guān)系到一個(gè)家庭的命運(yùn)，甚至國(guó)家人口的整體素質(zhì)。孕產(chǎn)健康行業(yè)需要的是有溫度、有情懷、有擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)和從業(yè)者，才能真正讓每一個(gè)家庭實(shí)現(xiàn)安心孕育。以美好蘊(yùn)育為代表的企業(yè)，始終堅(jiān)守初心，十年如一日地用匠人精神打造產(chǎn)品品質(zhì)，贏得了市場(chǎng)和口碑。一些山寨品牌卻靠著模仿，用投機(jī)的行為掙快錢，他們尚且連做好產(chǎn)品、好品牌的情懷都沒有，又何談行業(yè)擔(dān)當(dāng)？這些行為擾亂了市場(chǎng)秩序，也可能給孕產(chǎn)婦健康帶來(lái)危害。

被山寨行為侵害的企業(yè)既可氣，又可嘆。它們因疏于對(duì)品牌資產(chǎn)的管理，讓不法商家有機(jī)可乘；而部分消費(fèi)者則懷著貪便宜的心理，被價(jià)格低廉的山寨產(chǎn)品忽悠。當(dāng)前，美好蘊(yùn)育官方已經(jīng)提升了防偽能力，通過商標(biāo)注冊(cè)、防偽碼、外包裝、品牌聲明等各種手段維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，幫助消費(fèi)者辨別真?zhèn)?，例如認(rèn)準(zhǔn)品牌商標(biāo)“美好蘊(yùn)育”，以及熊貓母子的圖形商標(biāo)。市場(chǎng)監(jiān)督管理局一位處長(zhǎng)說(shuō)，企業(yè)一定要增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，依法維護(hù)自身合法權(quán)益；作為消費(fèi)者，則要提高辨別能力和防范意識(shí)，當(dāng)對(duì)購(gòu)買的商品存在疑慮時(shí)，可選擇與商家協(xié)商退貨，向市場(chǎng)監(jiān)督管理部門投訴，避免掉入山寨陷阱，讓山寨品牌無(wú)路可走。