曹操在自己知天命的年紀(jì),揮筆寫下了“老驥伏櫪,志在千里。烈士暮年,壯心不已”的千古名句。確實(shí),雖然是步入中老年,但是只要還有著向?qū)W和奮發(fā)思進(jìn)的心態(tài),依然可以譜寫出新的人生篇章。在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)滲透到大眾生活方方面面的時(shí)代下,中老年人銀發(fā)族已然成為互聯(lián)網(wǎng)中不可忽視的一部分。
根據(jù)Quest Mobile的數(shù)據(jù)顯示,截止到2023年9月,互聯(lián)網(wǎng)銀發(fā)用戶規(guī)模已達(dá)到3.25億,長短視頻和綜合新聞資訊平臺(tái),已經(jīng)成為這些老年人學(xué)習(xí)了解知識(shí)、休閑娛樂的首選,而當(dāng)中以健康方面的信息尤為突出。但與此同時(shí)帶來的問題浮出水面:他們接觸到的知識(shí)是否正確、嚴(yán)謹(jǐn),內(nèi)容產(chǎn)出者是否靠譜或經(jīng)過認(rèn)證,又或者如何讓老年人能在一個(gè)輕松友好的環(huán)境中學(xué)有所得、學(xué)有所樂。
01 一場(chǎng)由銀發(fā)族引發(fā)的“健康難題”
在《2023上半年線上消費(fèi)觀察報(bào)告》中,數(shù)據(jù)顯示75%的老年人更加關(guān)注自己的健康問題。這一趨勢(shì)的背后,是老年人對(duì)于生活質(zhì)量要求的提高,他們更加注重養(yǎng)生、保健和心理健康等方面問題。
雖然目前也有不少面向中老年人的健康知識(shí)服務(wù)與平臺(tái),但中老年人在獲取這些知識(shí)的過程中面臨著諸多困境。首先,由于缺乏指導(dǎo)性的信息,他們可能會(huì)在海量的信息中迷失方向,不知道如何選擇正確的、適合自己的健康知識(shí)。其次,部分信息可能存在不準(zhǔn)確性或缺乏權(quán)威性嚴(yán)謹(jǐn)性,中老年人在接受這些信息時(shí)可能會(huì)產(chǎn)生誤導(dǎo),甚至對(duì)他們的健康造成不良影響。
更為重要的是,中老年人所得到的信息服務(wù)指導(dǎo)可能不夠完善。他們希望得到更為個(gè)性化和定制化的健康指導(dǎo),但現(xiàn)有的信息服務(wù)卻不能滿足他們的需求,這使得他們?cè)谧非蠼】档倪^程中感到迷茫和無助。
為了滿足中老年人的知識(shí)科普需求,越來越多的平臺(tái)開始打造適合中老年人學(xué)習(xí)和娛樂的環(huán)境。通過提供各種健康管理工具、知識(shí)分享平臺(tái)、社交娛樂工具和在線服務(wù)等,幫助中老年人更好地管理自己的健康、豐富社交生活和提高生活質(zhì)量。
02 西瓜視頻「老友講壇」,掀起銀發(fā)族老“友”所學(xué)熱潮
為解決銀發(fā)族權(quán)威健康知識(shí)的獲取難題,西瓜視頻發(fā)起了「老友講壇」中老年科普活動(dòng),聚焦在中老年人群需求的知識(shí)與養(yǎng)生技能方面,旨在為銀發(fā)族提供多元化、更靠譜、更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕】悼破?,為他們?chuàng)造一個(gè)老“友”所學(xué)的氛圍。通過線上征稿、在線科普、走進(jìn)社區(qū)、線上直播、線下講座等多元化方式和渠道,「老友講壇」希望為中老年人提供一個(gè)學(xué)習(xí)、交流和互動(dòng)的平臺(tái)。
大V科普,花樣玩轉(zhuǎn),傳遞知識(shí)
在此次西瓜視頻「老友講壇」中老年科普活動(dòng)中,通過線上征稿活動(dòng)撬動(dòng)了更多健康、科普類創(chuàng)作者、中老年人群參與其中,共計(jì)有19.4萬人次參與投稿創(chuàng)作。這些參與者通過視頻等形式,分享自己的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn),為銀發(fā)族提供了一份寶貴的知識(shí)百科指南。
此次征稿活動(dòng)涉獵內(nèi)容廣泛,涵蓋健康養(yǎng)生、歷史人文、科學(xué)探索、科普辟謠等方面知識(shí)。這些知識(shí)以中視頻的形式展現(xiàn)出來,讓廣大的中老年人可以更低門檻地獲得知識(shí)內(nèi)容。與此同時(shí),也進(jìn)一步刺激了他們參與互動(dòng)評(píng)論的熱情,能暢所欲言,參與到社會(huì)生活中。這些優(yōu)質(zhì)的科普內(nèi)容也得到了中老年人群的積極互動(dòng)分享,進(jìn)一步帶動(dòng)了科普內(nèi)容的傳播。
除了將征稿知識(shí)以中視頻形式展現(xiàn)出來的方式之外,西瓜視頻「老友講壇」還采取了知識(shí)學(xué)者在線科普的模式。在此次活動(dòng)中,根據(jù)中老年人的愛好和需求,西瓜視頻邀請(qǐng)了來自不同領(lǐng)域的認(rèn)證專家,如健康、人文科學(xué)、攝影、財(cái)經(jīng)等。專家們通過錄播的形式,為中老年人提供了系統(tǒng)化的知識(shí)內(nèi)容,分享自己在專業(yè)領(lǐng)域的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)。還會(huì)針對(duì)中老年人的特點(diǎn)和需求,提供諸多切實(shí)可行建議和方法,讓大家可以真正的有所收獲和少走彎路。
通過與這些知識(shí)專家的互動(dòng)交流,中老年人不僅能夠獲取到權(quán)威、有用、可信賴的系統(tǒng)知識(shí),還能夠拓寬自己的視野、增長見識(shí)。同時(shí),也有助于促進(jìn)中老年人群的知識(shí)更新和思維拓展,讓他們更好地融入現(xiàn)代社會(huì)。
線上、線下聯(lián)動(dòng),貼近你我
通過征稿活動(dòng)、直播等形式,西瓜視頻「老友講壇」在線上收獲眾多中老年人群目光的同時(shí),進(jìn)一步以線下知識(shí)科普活動(dòng)形式,走進(jìn)他們的生活之中。因?yàn)椴皇敲恳晃焕夏耆硕寄軌蜻m應(yīng)新媒體時(shí)代的步伐,通過線上線下相結(jié)合的知識(shí)科普活動(dòng),能夠更好的服務(wù)更廣泛的中老年人群。西瓜視頻積極與線下社區(qū)進(jìn)行合作,讓專家們走進(jìn)社區(qū),實(shí)行線下講座對(duì)談和線下互動(dòng),與中老年人面對(duì)面交流,以沉浸式的知識(shí)科普社區(qū)活動(dòng)進(jìn)一步拉近與中老年人的情感距離,不斷傳遞出西瓜視頻品牌溫度。
平臺(tái)與多個(gè)社區(qū)建立了合作關(guān)系,共同舉辦了系列講座和活動(dòng)。在這些講座和活動(dòng)中,知名律師李叔凡、北京師范大學(xué)于丹教授、北京中醫(yī)藥大學(xué)教授程凱等專家們親臨現(xiàn)場(chǎng),為中老年人提供定制化、專業(yè)化的知識(shí)服務(wù),如指導(dǎo)老人如何慧眼識(shí)詐的課程、國學(xué)特輯課程、經(jīng)絡(luò)養(yǎng)生特輯課程等等。另外,中老年人還可以現(xiàn)場(chǎng)提問、咨詢,與專家們進(jìn)行深入的探討和交流。這種面對(duì)面的交流方式,讓專家科普不再遙遠(yuǎn),變得更真實(shí),進(jìn)一步增強(qiáng)了知識(shí)學(xué)習(xí)的參與感和歸屬感。
知識(shí)沉淀,長尾傳遞,厚積薄發(fā)
如何將所宣傳的知識(shí)沉淀總結(jié)和更持久的傳遞下去,是許多平臺(tái)在做此類活動(dòng)時(shí)面臨的一大難題。面對(duì)這個(gè)問題,西瓜視頻很巧妙地將線下的知識(shí)課程進(jìn)行整理和提煉,以直播的形式進(jìn)行線上傳播。
① 平臺(tái)邀請(qǐng)了專業(yè)的主播團(tuán)隊(duì),對(duì)專家的課程內(nèi)容進(jìn)行直播轉(zhuǎn)播。這些主播團(tuán)隊(duì)擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí),能夠準(zhǔn)確、生動(dòng)地傳達(dá)專家們的核心思想。通過直播的形式,中老年人可以在家中或其他任何地方,隨時(shí)觀看課程,獲取知識(shí)。
② 西瓜視頻對(duì)直播課程進(jìn)行了詳細(xì)的分類和整理,通過官號(hào)以知識(shí)合集形式發(fā)布,同時(shí)在鮮時(shí)光TV大屏傳播。根據(jù)中老年人的興趣和需求,將課程分為健康、人文歷史、科技、財(cái)經(jīng)等多個(gè)板塊,方便其根據(jù)自己的需求進(jìn)行選擇和學(xué)習(xí)。同時(shí),還為每節(jié)課程配備了詳細(xì)的文字說明和資料,讓中老年人可以更加深入地理解課程內(nèi)容。
③ 與此同時(shí),眾多直播精彩中視頻內(nèi)容還被陸續(xù)上線到西瓜視頻平臺(tái),實(shí)現(xiàn)了長期的保存和傳播。如此一來,中老年人可以在任何時(shí)候回看課程和在線分享,實(shí)現(xiàn)知識(shí)鞏固和傳遞。
03 一個(gè)關(guān)于老“友”所愛的終極命題
權(quán)威、嚴(yán)謹(jǐn)、全面的內(nèi)容輸出,是西瓜視頻「老友講壇」深得中老年群體青睞的必殺技。這個(gè)活動(dòng)為中老年人提供了一個(gè)學(xué)習(xí)、交流和互動(dòng)的平臺(tái),讓他們?cè)谙硎芡砟晟畹耐瑫r(shí),也能夠不斷充實(shí)自己、提高自己的生活品質(zhì),讓他們真正做到老有所學(xué),學(xué)有所得,不斷提升自己的滿足與獲得感。同時(shí),這一活動(dòng)也為社會(huì)各界提供了一個(gè)關(guān)注和關(guān)愛中老年人群的機(jī)會(huì),共同推動(dòng)社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步。
通過中老年人的參與和傳播,西瓜視頻「老友講壇」所傳達(dá)的知識(shí)與內(nèi)容得以廣泛輻射,影響了更廣泛的人群。這不僅幫助大眾獲取了正確、實(shí)用的信息,還對(duì)維護(hù)和促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的正向發(fā)展起到了積極的作用。
編輯:健康菌
隨著人們的健康意識(shí)日益增強(qiáng)以及收入水平的提高,正常的膳食途徑已不能滿足對(duì)蛋白質(zhì)量的需求,人們通過對(duì)含有蛋白質(zhì)的動(dòng)物性食物或植物性食物進(jìn)行加工,提取出高純度的蛋白質(zhì)原料